• Cartel
    Cartel
  • Cartel
    Cartel
  • Cartel
    Cartel
  • Cartel
    Cartel

Sant Dionís, una campaña inclusiva para relanzar el ‘Dia dels enamorats valencians’

El 9 de octubre es el Día de la Comunidad Valenciana y también la festividad de Sant Dionís, patrón de los enamorados que se celebra regalando la tradicional ‘mocaorà’ con dulces de mazapán artesanales. Desde el Ayuntamiento de Valencia este año se ha querido, por un lado, incentivar el comercio en los hornos y pastelerías tradicionales recuperando esta tradición, haciéndola llegar también al público más joven que tal vez la desconoce; y por otro, reivindicar el día de Sant Dionís como el día de los enamorados propio de los valencianos

Partiendo de estas dos premisas básicas, en Socarrat Studio nos pusimos a trabajar en el diseño de la campaña teniendo claro desde el principio que los protagonistas serían los mazapanes. No podía ser de otro modo, ya que se trataba de que la gente recuperara la tradición de regalar estos pequeños dulces con forma de todo tipo de frutas y verduras. Es algo que solo se hace aquí. Así, de las parejas declarándose su amor regalándose dulces de mazapán, llegamos a los mazapanes enamorados. Parejas de mazapán como, por ejemplo, las manzanas y las peras

Para dar rostro a estos personajes, y después de darle muchas vueltas, nos vinieron a la cabeza los emoticonos de whatsapp de las caritas con corazoncitos. ¡Era perfecto! De esa manera la campaña se acercaba al público más joven, que se identificaría en seguida con unas imágenes fácilmente reconocibles, cercanas, y que utiliza a constantemente para su comunicación diaria.

Faltaba cerrar el círculo. Destacar la fiesta de Sant Dionís como nuestro San Valentín autóctono. Con un lema directo y que apelara a las emociones: “Si estàs enamorat, celebra Sant Dionís”. Manzanas y peras. Un momento… ¿y si estás enamorada? Peras y manzanas. Pero… ¡también peras con peras y manzanas con manzanas! Si se querían reflejar las diferentes relaciones de amor que existen en nuestra sociedad actual, había que ser respetuoso con todas las parejas, con todas las condiciones sexuales, con todos los géneros. De ahí que la campaña se multiplicara por cuatro, para dar cabida a todos, de una manera inclusiva, aglutinadora, sin complejos. Nunca unos dulces de mazapán dieron tanto juego, ni tanto que hablar.

Comparte el proyecto