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ALCANCE
La Asociación Comercios Centro Valencia quería aprovechar un momento clave para la ciudad como la celebración de los Gay Games en la ciudad para posicionar al comercio local dentro de una cita de proyección internacional. El reto era doble: por un lado, sumarse con autenticidad a una celebración de inclusión y diversidad que iba mucho más allá de lo comercial; por otro, conseguir que Valencia y su comercio de proximidad formaran parte activa de ese momento, ganando visibilidad tanto entre valencianos como entre los miles de visitantes que llegaban a la ciudad.
La solución
Bajo el claim «All you need is València», desarrollamos una campaña pensada para llevar el espíritu del Orgullo al corazón mismo de la ciudad. Convertimos uno de los kioscos más emblemáticos de la Plaza del Ayuntamiento en un punto de color e inclusión, transformando un elemento cotidiano del paisaje urbano en un símbolo visible de celebración y bienvenida para todos.
Completamos la acción con una pieza de merchandising pensada para acompañar el momento y extender su alcance más allá de la plaza, abanicos de edición especial, un objeto tan práctico como identitario en Valencia, que unía la funcionalidad del verano valenciano con el mensaje de la campaña, convirtiéndose en un pequeño soporte de color e inclusión en manos de residentes y visitantes.
La intervención en el kiosco se convirtió en uno de los puntos de referencia visual de la Plaza del Ayuntamiento durante la celebración, dando vida al corazón de la ciudad y reforzando la imagen de Valencia como un destino abierto, diverso y orgulloso de serlo.
La campaña permitió que el comercio local se asociara a un evento de proyección internacional, sumando el mensaje de «All you need is València» a la conversación colectiva alrededor de los Gay Games.
