Se nos propuso crear una marca que sirviese para posicionar a Cullera como un destino no sólo turístico, sino gastronómico de calidad y que abarcase cualquier sector de la hostelería, pero siempre con un protagonista, el arroz y sobre todo su «Origen Cullera» como «Capital gastronómica del arroz». El nombre debía nacer del arroz, de un modo u otro. Bien por usar la palabra “arroz”, sus letras, su nombre científico, su nombre en idiomas, alguna de las partes del grano, los estados de la semilla o los puntos de cocinado del grano… Un nombre conceptual que tuviera una historia detrás, un storytelling que se pudiera utilizar para representar a Cullera en eventos, congresos, actividades, talleres e iniciativas tecnológicas si fuese necesario. Un concepto que además admitiese el apellido de “Capital Gastronómica del Arroz”.
