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REPRODUCCIONES
La Denominación de Origen Chufa de Valencia afrontaba la campaña de Navidad con un doble desafío: reforzar el valor de su sello como garantía de autenticidad y, al mismo tiempo, conectar emocionalmente con un consumidor que en estas fechas busca precisamente eso, lo auténtico, lo de siempre, lo que tiene raíces. No se trataba de comunicar un producto más dentro del ruido navideño, sino de reivindicar el origen como un valor diferencial: recordar que detrás de la chufa de Valencia hay una tierra, una tradición y un sello que la protege. El mensaje debía funcionar con la calidez propia de la Navidad, pero sin renunciar al rigor y la solidez que transmite una Denominación de Origen.
La solución
Desarrollamos la campaña «Navidad con raíces. Nuestro sello, garantía de lo auténtico», un concepto creativo que unía dos ideas potentes de estas fechas: las raíces y la autenticidad que el sello de la DO garantiza.
A partir de ese concepto, diseñamos una campaña coherente en todos los canales. Creamos las piezas gráficas y audiovisuales que daban vida al mensaje navideño, adaptando la identidad de la DO al tono cálido y cercano de la campaña sin perder su carácter de sello de garantía. Llevamos el relato a redes sociales, acercando el origen y la tradición de la chufa a su comunidad, y lo amplificamos a través de soportes que reforzaran su presencia durante toda la campaña.
Cada pieza, desde un contenido en redes hasta la publicidad exterior, se pensó como parte de un mismo relato para convertir el sello de la DO en el símbolo de lo auténtico en una época en la que autenticidad y raíces significan más que nunca.
La campaña posicionó a la Denominación de Origen Chufa de Valencia como referente de lo auténtico durante la campaña navideña, reforzando el valor de su sello como garantía de origen frente a alternativas sin control. «Navidad con raíces» conectó la tradición y el producto con el momento emocional de las fiestas, logrando que el consumidor asociara la chufa de Valencia con lo genuino, lo cercano y lo de verdad.
